Tìm hiểu cơ chế quảng cáo “xoay vòng” qua các trang kết quả tìm kiếm

Những quảng cáo được định vị trên các trang kết quả tìm kiếm dựa theo Xếp hạng Quảng cáo của chúng. Xếp hạng Quảng cáo được xếp hạng bởi giá thầu chi phí mỗi lần nhấp chuột và Điểm Chất lượng của từ khoá phù hợp.

Quảng cáo có Xếp hạng Quảng cáo cao nhất sẽ xuất hiện ở vị trí đầu tiên bên phải của trang kết quả tìm kiếm đầu tiên. Quảng cáo có Xếp hạng Quảng cáo cao thứ hai ở dưới quảng cáo này và tiếp tục đến cuối trang. Ở bên phải trang kết quả tìm kiếm có thể có đến tám quảng cáo.

Khi có hơn tám quảng cáo có đủ khả năng hiển thị cho một truy vấn tìm kiếm cụ thể, chúng tôi sẽ tiếp tục hiển thị quảng cáo trên các trang kết quả tìm kiếm tiếp theo sau. Chúng tôi xoay vòng qua tất cả quảng cáo có đủ điều kiện hiển thị và bắt đầu lại khi đã xong.

Khi quảng cáo xuất hiện ở những vị trí hàng đầu trên kết quả tìm kiếm, chu trình trở nên phức tạp hơn. Quảng cáo xếp hạng cao có đủ điều kiện hiển thị ở vị trí hàng đầu khi chúng vượt ngưỡng Điểm Chất lượng và giá thầu CPC. Tối đa ba quảng cáo có thể hiển thị ở vị trí hàng đầu trên mỗi trang.

Cách quảng cáo xoay vòng qua các điểm hàng đầu và bên cạnh được minh hoạ rõ nhất trong ví dụ sau:

Giả sử các quảng cáo 1-25 sẵn sàng hiển thị cho một truy vấn tìm kiếm nhất định và chỉ các quảng cáo 1-7 là có đủ điều kiện xuất hiện ở những điểm đầu. Quảng cáo sẽ như thế này:
Vị trí Hàng đầu Vị trí Bên cạnh
Trang 1 Quảng cáo 1-3 Quảng cáo 4-11
Trang 2 Quảng cáo 4-6 Quảng cáo 12-19
Trang 3 Quảng cáo 1, 2, 7 Quảng cáo 20-25
Trang 4 Quảng cáo 1-3 Quảng cáo 4-11

Trong ví dụ này, lưu ý rằng một vài quảng cáo xuất hiện ở vị trí bên cạnh trên một trang và sau đó tiếp tục lại ở vị trí hàng đầu trên trang kế tiếp.

Thực tế, chu trình quảng cáo phức tạp hơn nhiều do ngưỡng Điểm Chất lượng mà quảng cáo phải vượt qua để xuất hiện ở vị trí hàng đầu thường khác nhau trên mỗi trang. Các ngưỡng thay đổi đền bù cho việc ảnh hưởng mà số trang kết quả tìm kiếm có thể có trên hiệu suất quảng cáo. Do các ngưỡng thay đổi, đôi khi quảng cáo có thể xuất hiện ở vị trí hàng đầu trên một trang và sau đó tiếp tục lại ở vị trí bên cạnh trên trang kế tiếp.

Tong hop